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Influenceurs mineurs : cadre français et responsabilités des marques
Les règles spécifiques lorsqu'un créateur a moins de 16 ans, et les précautions que les annonceurs doivent prendre avant tout partenariat.
Le cadre français applicable aux influenceurs mineurs est plus strict que celui des créateurs majeurs. Au-delà des mentions publicitaires classiques, entrent en jeu des règles relatives au travail des enfants, au consentement parental et à certaines catégories de produits interdites ou fortement encadrées.
Les marques qui contactent directement un compte tenu par un adolescent sans vérifier l'âge réel et le statut de l'agent ou du parent exposent leur campagne à un risque juridique et réputationnel élevé. La vérification d'identité et d'âge doit précéder toute négociation tarifaire.
Les contenus mettant en scène des mineurs pour promouvoir des produits de beauté, de jeux d'argent ou de services financiers sont particulièrement sensibles. Même lorsqu'une collaboration semble « douce » sur le plan créatif, le fond réglementaire peut la rendre impossible.
En cas de doute, refusez le partenariat ou sollicitez un avis avant signature. Dans ce domaine, la prudence documentée vaut mieux qu'une campagne virale mal cadrée.